«Мы транслируем скромность, элегантность и благородство»: Жанель Бертаева и Гайникен Букенова о Kiswah Fashion Shows

Какое новое веяние ждёт индустрию modest fashion в Казахстане, кто поддерживает скромные образы и благородную одежду, и какие дизайнеры представят свои коллекции на новом шоу

17 июня 2023 года в Swissotel Wellness Resort Alatau Almaty пройдёт вечер показов коллекций modest fashion от казахстанских и зарубежных дизайнеров. Мероприятие получило название Kiswah Fashion Shows, а в качестве создательниц проекта выступили две женщины, занимающие далеко не последнее место в модном мире Казахстана. Это основательница учебного центра Kisva Community и бренда мусульманской одежды Kisva Гайникен Букенова и основательница международных недель мод в Казахстане Жанель Бертаева.

Мы поговорили с Гайникен и Жанель о главной концепции приближающегося шоу, основной идее, которую они в него вложили, о приглашенных селебрити и дизайнерах и о том, почему у поклонниц скромной моды должен быть широкий выбор в одежде.

— Расскажите о главной концепции Kiswah Fashion Shows и идее, которую вы закладываете в мероприятие.

Жанель: Главная цель нашего шоу заключается в том, чтобы создать в центрально азиатском регионе международную площадку для женщин и девушек, которые интересуются скромным одеянием.

Это международная платформа, светское мероприятие показов, где дизайнеры Казахстана дальнего и ближнего зарубежья представят свои коллекции.

Мы ожидаем поддержку от международной прессы, локальных СМИ, байеров, 18 июня на следующий день после показов будет открыт однодневный шоурум see now - buy now в Kisva store, все по правилам международных недель моды.

Цель проекта - продвигать скромную моду и элегантнуюодежду.

В моем понимании скромная мода - это интеллектуальная мода, утонченный, стильный, благородный, элегантный и свежий взгляд на гардероб женщины.

Гайникен: Только в этом десятилетии масс-маркет начал выставлять бренды, специализирующиеся на одежде для покрытых женщин и мусульманок. Мы хотим показать, что скромная одежда тоже может быть стильной и качественной, а также сочетаться с современными реалиями. Для нас также важно пригласить на показы ту аудиторию, которая только встаёт на путь к вере или недавно находится в ней и пока не готовы покрыть голову, но при этом хотят прикрывать свое тело и одновременно выглядеть скромно и элегантно.

Мы хотим подготовить площадку, на которой дизайнеры презентуют коллекции скромной одежды современного кроя, сшитые из качественных тканей и соответствующие нынешним тенденциям моды. 

Множество женщин в религии по всему миру завоёвывают спортивные награды, получают важные должности в политике и выводят страны в типовые позиции, например, президент Сингапура - Халима Якоб.

Жанель: Первая покрытая женщина Надия Кахф стала первой судьёй Верховного суда штата Нью-Йорк. Это показывает, что женщины тоже могут занимать свою нишу в спорте и политике. В поддержку этого со своей стороны мы можем предоставить площадку, на которой женщины увидят варианты аутфитов для повседневной жизни, работы и прочего. Люди все равно встречают друг друга по одежде, а потом уже обращают внимание на внутренний мир.

Мы предоставим женщинам выбор альтернативной и при этом сдержанной одежды, в которых они будут выглядеть благородно, скромно и современно.

— В чем заключается уникальность вашей площадки по сравнению с другими мероприятиями в сфере моды в Казахстане?

Гайникен: Насколько я могу судить по собственному опыту участия в показах мод, раньше в Казахстане не было организовано площадок такого уровня. Никогда до этого ещё не привлекались медиа-порталы для освещения, не публиковалась информация в местных газетах и журналах, не приглашались байеры. Мероприятия проводились исключительно на уровне узкого круга.

Kiswah Fashion Shows отличается от своих коллег тем, что является международным мероприятием, организованным при участии байеров и представителей иностранных СМИ.

Жанель: Мы приглашаем байеров не просто для того, чтобы они приехали и посмотрели, а для налаживания продаж представленных брендов. Для каждой девушки и женщины, которая стремится проявляться в этом мире через свой стиль достойно. Наши дизайнеры -участники получат хорошую возможность расти и развиваться, даже те, кто уже имеют в мире моды определённый вес и опыт. Для них наша страна может стать интересным пунктом, откуда они могут получить свежий пул потребителей.

Гайникен: Наше мероприятие будет полностью органичным — на нём не будет присутствия брендов алкоголя и табачных изделий. Kiswah Fashion Shows станет примером для подражания и нашему подрастающему поколению, которое сейчас подвержено активной пропаганде все доступности, открытости и сексуализированного образа жизни. Для молодёжи это выглядит как некая свобода, борьба с границами и выражение собственного я. Но о саморазрушении и деградации личности, которые стоят за этим, все умалчивают.

— Какую основную мысль вы планируете донести до женщин, проводя это мероприятие?

Гайникен: Скромное одеяние говорит о целостности личности человека. Это женщина, которая не хочет никому ничего доказывать и привлекать к себе внимание внешними атрибутами вроде оголённых ног, груди и прочего. Она знает, что внутри неё есть целостность, состоящая из любви, осознанности, мировоззрения и её личных отношений с богом.

Отсутствие потребности привлекать чужое внимание, когда ты можешь выглядеть так, как хочешь, а не так, как тебе диктуют тренды и общество — это свобода. Наша площадка дает таким женщинам право выбора и говорить: «Я хочу носить это» или «В этом я вижу себя».

Жанель: Проект Kiswah fashion shows предлагает альтернативу - современная, адаптированная одежда, как для покрытых женщин так и для тек, кто предпочитает сдержанный шик в одежде, для практикующих верующих и только-только делающих первые шаги в этом направлении или тех, кто находится в духовном поиске. Наша аудитория это и покрытые девушки и не покрытые. Cовременная мода подразумевает под собой в большей степени открытость и прозрачность одежды. Мы планируем помочь им определиться и ответить на вопросы: «Что из одежды мне близко?», «Что соответствует моему характеру?», «Что соответствует моему ритму жизни?».

— Расскажите, какие бренды планируют принять участие в неделе моды?

Жанель: Для нас очень важно, чтобы между народность площадки заключалась не только в её названии поэтому мы пригласили зарубежные СМИ, байеров, блогеров, дизайнеров из других стран - Кореи, России, Узбекистана с разным опытом. Они покажут, что женщина, которая знает себе цену всегда может быть современной и выглядеть скромно, но элегантно и благородно.

Гайникен: На нашей площадке будут представлены коллекции сестер Арапхановых из России, бренда HAMU из Кореи, Диоры Усмановой из Узбекистана в коллаборации с Мадиной Касымбаевой и местных брендов INCLOVER и KISVA.

Все они — значимые фигуры в мире скромной моды. Так, например, одежду бренда ARAPKHANOVI любят и носят жительницы всего СНГ. Они часто разъезжают по миру со своими коллекциями, но ещё ни разу не приезжали с показом в Казахстан, поэтому нам очень важно привлечь к нашему мероприятию внимание их аудитории. Бренд давно активно развивается на рынке, а его основательницы являются первооткрывателями современного мусульманского покрывала. При этом они успешно выпускают светскую одежду в сочетании с платками и занимаются стилизацией скромной одежды. Мы очень схожи с ними по ценностям.

Мы привлекли их, потому что они полностью олицетворяют то, к чему стремится наш проект.

Другой бренд — HAMU основан и пользуется большой популярностью в Корее. Он делает акцент на стилизацию образов в корейском кинематографе. Профессор в институте моды в Сеуле.

Жанель: Привлечение HAMU для нас является стратегическим шагом, потому что Корея сейчас является передовой страной как в культуре, творчестве, так и в моде. Для нас это важный опыт. Они также заинтересованы в выступлении на нашей площадке и выстраивании тесных культурных связей.

— Какие у вас есть планы на будущее развитие этого проекта?

Гайникен: Мы хотим воплотить масштабную идею по превращению Алматы в столицу скромного одеяния и недель моды. Мы хотим, чтобы к нам стремились дизайнеры со всего мира — из СНГ, азиатского региона, арабских и западных стран.

Мы планируем работать над тем, чтобы предлагать им уникальный выбор и большое разнообразие скромных одеяний — не обычный масс-маркет, а стильные дизайнерские варианты, соответствующие времени, в котором мы живем.

А Kiswah Fashion Shows станет ежегодной казахстанской традицией.

Жанель: Мы планируем раз в год проводить показы. После проведения 1 сезона будем работать над дальнейшей стратегией, работой над ошибками, без них нет роста, улучшать, продвигать, популяризировать modest clothes в нашем регионе. В дальнейшем еще теснее работать с иностранными дизайнерами, с Италией, Францией, Англией, Кореей, Грузией, прессой, блогерами, стилистами.

— Что вы можете ответить людям, которые могут назвать Kiswah Fashion Week «пропагандой ислама»?

Жанель: Я игнорирую такого рода темы потому как у них одна цель - хайп. Мы не занимаемся никакой пропагандой, недавний инфо шум лишь способствует расколу в обществе, деля женщина на «за» и «против».

Наш проект — это дружеское приглашение посмотреть на моду концептуально с другой стороны со стороны принятия себя, и принятия другого. Быть собой, быть разной, быть толерантным человеком и относится друг к другу с уважением. 

Гайникен: Ответ на вопрос о том, что это пропаганда - На самом деле мусульманка это та которая стремится к осознанности, к образованности и к чистоте в сердце!

Ее нравственная позиция дарит покой и дружелюбие!

— Как вам пришла идея организовать шоу и какие блогеры и спонсоры вас поддерживают?

Жанель: Гайникен предложила проводить показы в прошлом году. В начале этого года мы начали собирать команду, приглашать дизайнеров, прессу и искать площадку и спонсоров. Я не думала, что снова вернусь в Fashion сферу, потому что для меня в Казахстане все высоты были достигнуты. Либо нужно было развиваться вертикально и продвигать наших дизайнеров за рубежом, либо оставаться и продолжать на одном уровне. Понимая это, я успешно продала свой проект Visa fashion week. Но, в проекте KISWAH FASHION есть одна единственная важная цель - она очень глубокая и духовная. Я верю, что, привнося в мир моды нашей страны modest стайл мы привнесем только пользу обществу. Мы делаем максимум, чтобы соответствовать заявленному международному уровню. Например, нас будут поддерживать международные СМИ как London Daily Post, US Daily Post, Harper’s Bazaar Serbia, Wall Street Times а так же Vogue China. Это хороший старт как для нас, так и отличная имеджевая история для брендов.

И благодарим наших партнеров, которые поддержали наш проект CITIX, Almaty Event, Samsung, Dr Christine Schrammek. Также благодарим блогеров и инфлюенсеров, которые поддержали наш проект. 

Это Алия Бермухамбетова, Мадина Курбаналиева, Дина Саду, Маржан Rebel, Дамеля Sweet, Аёка Пош, Айдана Меденова и другие. Они приглашены с целью нетворкинга и обмена контактами.

Гайникен: Нас также хотят поддержать и выступить в качестве спонсоров цифровой исламский сервис Tayyab и компания «Казахювелир», Asia Thai spa, Hickmet. Благодарим всех тем, кто доверился нам и поддержал проект!

Мы хотим показать, что у женщин, которые любят скромные одеяния, есть широкий выбор одежды. Мы также хотим привлечь внимание туристов к Казахстану, налаживать культурные связи и выстраивать взаимоотношения с иностранными коллегами.