Казахский таргетинг и будущее AI: как Яндекс адаптирует рекламу под рынок Казахстана

В эфире очередной выпуск программы «Деловое утро». Адильбек Кадирбаев, руководитель отдела по развитию рекламных продуктов СНГ в Яндекс Ads, рассказал о развитии диджитал рекламы

Один из главных трендов последних лет — стремительный рост интереса к казахоязычному контенту. По словам Кадзербаева, 27% всех поисковых запросов в Яндексе в Казахстане сегодня приходятся на казахский язык — это около 8 миллионов запросов в день. 

«Несмотря на то, что контента на казахском языке пока меньше, пользователи приходят за ним — и это сильный сигнал рынку», — подчеркнул он.

На основе этих данных Яндекс запустил уникальный таргетинг на казахоязычную аудиторию — и результаты превзошли ожидания. Один из ярких кейсов — кампания Coca-Cola, где узнаваемость бренда среди казахоязычных пользователей выросла на 4,4%, а CTR был вдвое выше, чем у русскоязычных аналогов.

Казахстанский пользователь — особенный. Он крайне дигитализирован (до 98% проникновения интернета среди населения 15+), ориентирован на мобильные устройства и живёт в условиях ограниченного локального контента. 

«У нас всего 10–15 активных сайтов, два классифайда, один маркетплейс. Это формирует уникальную структуру онлайн-поведения», — отметил спикер.

Четвёртой особенностью Кадирбаев называет мультиязычность: «Это не просто про язык, это про тональность, контекст, глубину коммуникации. Брендам важно понимать — без этого они теряют часть рынка». Слушать подкаст здесь.