«Адвокат бренда»: Как менялся рынок рекламы в 2021 году

На волнах Business FM проект «Адвокат бренда», который ближе познакомит вас с миром маркетинга и любви к бренду. В новом выпуске Анна Осипова, управляющий директор группы компаний Учет.kz, маркетолог, рассказала о том, как менялся рынок рекламы в текущем году

Как изменился маркетинг группы компаний Учет.kz?

- Думаю, что пандемия заставила нас убедиться, насколько важно автоматизация бизнеса. Мы стали работать удаленно, контролировать эту работу удаленно. Вся стратегия ведения бизнеса поменялась. Хотя для нашей компаний принцип работы особо не изменился, просто мы стали подходить ко многим процессам более системно, создавать продукты, которые могут быть маркетинговым инструментом. Открыли франчайзинговую сеть. Запустили онлайн-курс и т.д.

Конечно, подводя итоги, нужно обращать внимание и на дальнейшие планы. Прежде всего стоит посмотреть на результаты: что было достигнуто.

Какой должна быть стратегия? Важно определить ваши бизнес цели.

Как правильно ставить цели? Это зависит от предпочтений владельца или аналитики возможностей?

- Конечно, аналитика. Вы должны анализировать: как выглядел ваш рост до сегодняшнего дня. Нужно правильно оценивать свои ресурсы. Здесь отлично поможет технология постановки smart-целей. Важно детально прописать шаги.

Какие дальнейшие действия должны быть?

- Выставив цели, маркетологи должны теперь прописать как каждую из целей будем достигать. Затем нужно проанализировать рынок, то есть, как он себя вел в прошлом периоде. Следующий пункт – определить, как изменились предпочтения покупателей. Например, в бухгалтерском аутсорсинге мы смотрим, сколько компаний открылись и, наоборот, закрылись. Также нужно посмотреть, как вели себя конкуренты и мировые аналоги. Затем следует разработать реализацию маркетинговой стратегии.

Полный выпуск доступен здесь.