Производитель алкоголя Diageo выкупит бренд джина Aviation American Gin от Райана Рейнольдса

Актёр, который придумывает для бренда рекламу, сохранит свою долю в проекте

Британский производитель алкоголя премиум-класса Diageo договорился о покупке Aviation Gin LLC и Davos Brands LLC — мажоритарного владельца бренда джина Aviation American Gin,пишет Vc.

Совладелец бренда актёр Райан Рейнольдс сохранит свою долю в компании. Сумма сделки составит $610 млн: $335 млн в виде первоначального платежа, ещё до $275 млн компания заплатит по результатам работы Aviation American Gin за десятилетний период.

Сделку планируют закрыть до конца 2020 года. Среди других брендов Davos Brands — Astral Tequila, Balcones Distilling, Sombra Mezcal, Astral Tequila, TYKU Sake и iichiko Shochu. Актёр приобрёл миноритарную долю в Aviation American Gin в 2018 году, напоминает CNBC. Доля и сумма сделки не раскрываются.

Рейнольдс — креативный директор Aviation American Gin и часто участвует в рекламных кампаниях бренда. Например, он прорекламировал джин во время рекламы телевизоров Samsung, в которой показывали фильм с участием Рейнольдса. Также он помог снять ролик, в котором 84-летняя женщина пьёт свой первый «легальный» алкоголь, так как её день рождения пришёлся на 29 февраля. Одна из последних работ Рейнольдса с Aviation American Gin — ответ на рекламу производителя велотренажёров Peloton.

В оригинальном ролике девушка получает тренажёр от своего партнёра и регулярно записывает для него отчёты о том, как она меняется. После выхода рекламы компанию обвинили в сексизме и поддержке домашних тиранов — после этого Рейнольдс связался с актрисой Моникой Руиз из оригинального видео и снял рекламу, где она с подругами пьёт джин в «безопасности».