Казахстан вошел в топ-35 крупнейших рынков электронной торговли мира

По оценке ECDB, объем онлайн-продаж в Казахстане в 2025 году достиг $8,7 млрд. Страна заняла 35-е место среди 127 рынков, представленных в рейтинге, а главным каналом электронной торговли внутри страны остаются маркетплейсы.

Казахстан занял 35-е место по объему рынка электронной торговли среди 127 стран и рынков, включенных в открытые данные E-Commerce Database. Выручка от онлайн-продаж в стране по итогам 2025 года оценивалась в $8,7 млрд. Об этом стало известно в исследовании Finprom.

По этому показателю Казахстан лидирует в Центральной Азии. В пересчете на одного жителя объем электронной торговли составляет около $418 в год.

ECDB оценивает долю онлайн-продаж в розничной торговле Казахстана в диапазоне 10–15%. В эту же группу входят Япония, Франция, Канада, Австралия и Испания. Такое сопоставление отражает близкий уровень проникновения электронной торговли, однако не означает равенства стран по размеру рынка.

Национальная статистика также показывает расширение онлайн-торговли. По данным Бюро национальной статистики, в 2025 году объем розничных интернет-продаж товаров достиг 3,77 трлн тенге против 3,16 трлн годом ранее. В 2022 году показатель составлял 1,96 трлн тенге — за три года он увеличился почти вдвое. Доля электронной торговли в розничном обороте за этот период выросла с 12,5% до 14,3%.

Основной объем продаж обеспечивают маркетплейсы. Через них в 2025 году реализовали товары на 3,24 трлн тенге, или 86% розничной электронной торговли. На собственные интернет-ресурсы предприятий пришлось 531,3 млрд тенге.

Маркетплейсы используют 83,1% предприятий, занимающихся электронной коммерцией. При этом часть компаний совмещает работу на площадках с продажами через собственные сайты. Для бизнеса такой формат объединяет доступ к покупателям, платежным инструментам и инфраструктуре обслуживания заказов.

Схожая структура сложилась в онлайн-продажах услуг. Их объем в 2025 году составил 2,48 трлн тенге. Через маркетплейсы прошло 81,8% этой суммы, через собственные интернет-ресурсы компаний — 18,2%. Таким образом, платформы занимают ведущие позиции в электронной реализации как товаров, так и услуг.