Adidas планирует продать бренд Reebok

Adidas изучает возможность продажи бренда Reebok, пишет Bloomberg со ссылкой на источник, знакомый с вопросом. Решение о продаже компания примет в ближайшие месяцы

Сделку могут закрыть в марте 2021 года, когда гендиректор компании Каспер Рорштед представит стратегию на ближайшие пять лет. В покупке заинтересованы американская VF Corporation, которая владеет брендами Timberland и North Face, а также китайский производитель спортивной одежды и обуви Anta Sports, пишет Manager Magazin.

Представитель Adidas отказался от комментариев. Акции компании из-за слухов о продаже подорожали более чем на 3%, сообщает Inc.

Новости о том, что Рорштед хочет продать Reebok, появлялись и до пандемии — тогда глава Adidas надеялся получить около €2 млрд, пишет Manager Magazin. Сейчас сумма может снизиться из-за падения выручки компании. Bloomberg отмечает, что время пандемии Reebok пострадал сильнее Adidas. Его продажи во втором квартале 2020 года упали на 42%, тогда как выручка Adidas снизилась на 33%.

Adidas приобрёл Reebok за €3,8 млрд в 2006 году, чтобы составить конкуренцию лидеру мирового рынка спортивной одежды Nike, пишет Manager Magazin. После покупки Reebok продажи Adidas достигли €10,1 млрд, а разрыв с Nike сократился до €2 млрд.