Мировые поставки смартфонов упали на 20% на фоне дефицита памяти

В третьем квартале 2026 года поставки смартфонов достигли минимума для этого периода с 2012 года. По предварительным данным Counterpoint Research, дефицит и подорожание памяти увеличили стоимость устройств и усилили давление на массовый сегмент.

Мировые поставки смартфонов в июле–сентябре 2026 года сократились на 20% относительно аналогичного периода прошлого года. Аналитики Counterpoint Research связывают падение с нехваткой памяти DRAM и NAND и ростом затрат производителей.

Компании перекладывают часть расходов на покупателей: с начала года розничные цены на смартфоны в мире выросли примерно на 20%. Потребители дольше пользуются имеющимися устройствами и чаще рассматривают восстановленные модели. Спрос на премиальные смартфоны остаётся относительно устойчивым.

Samsung сохранила лидерство с долей 23%, хотя её поставки снизились на 3%. Apple заняла 22% рынка, впервые превысив отметку 20% именно по итогам третьего квартала. При этом поставки компании тоже сократились.

У Xiaomi падение превысило 30%, а доля рынка составила 10%. Поставки OPPO и vivo уменьшились более чем на 20%; их доли достигли 9% и 8% соответственно.

По оценке Counterpoint, производители всё чаще отдают приоритет прибыльности, сокращая ассортимент и поставки менее рентабельных устройств. Существенное восстановление рынка аналитики связывают с улучшением доступности компонентов и снижением затрат на них.

Исследование оценивает поставки в каналы сбыта, а не покупки конечных потребителей. Рост рыночной доли отдельного бренда при этом может происходить даже при сокращении его поставок — если конкуренты теряют объёмы быстрее.