Google сохранила контроль над бизнесом в сфере рекламных технологий

Американский суд отказал Министерству юстиции США в требовании принудительно разделить рекламный бизнес Google. Компания отстояла целостность своего подразделения AdTech, избежав вынужденной продажи ключевых сервисов рекламной экосистемы.

Министерство юстиции США (DOJ) совместно с группой штатов добивалось ликвидации части рекламного бизнеса Alphabet, утверждая, что компания создала незаконную монополию. Регуляторы требовали принудить Google продать рекламный биржа Google Ad Manager и сервис AdX, указывая на то, что IT-гигант одновременно контролирует инструменты как для покупателей, так и для продавцов цифровой рекламы, пишет WSJ

Однако суд не удовлетворил жесткие требования Минюста о структурном разделении корпорации. Хотя суд признал отдельные практики компании ограничивающими конкуренцию, заставив Google внести коррективы в правила работы платформы, сам технологический стек AdTech останется единым целым.

Ключевые итоги судебного решения:

• Сохранение активов: Google не придется продавать Ad Manager, AdX или другие ключевые компоненты рекламной инфраструктуры.

• Предписанные изменения: Компания обязана скорректировать условия договоров с партнерами и обеспечить более прозрачный доступ сторонних сервисов к своим рекламным аукционам.

• Отсутствие разделения: Суд посчитал принудительную продажу активов чрезмерной мерой, которая могла привести к дестабилизации рынка цифровой рекламы.

Значение для Alphabet и рынка цифровой рекламы

Сохранение целостности AdTech-бизнеса — критически важная победа для Alphabet. Направление рекламных технологий обеспечивает связку между поисковой системой, YouTube и миллионами сторонних сайтов и приложений, генерируя значительную долю выручки корпорации.

Решение суда также создает важный прецедент для других антимонопольных разбирательств против Big Tech гигантов (включая Apple, Amazon и Meta). Оно показывает, что американская судебная система предпочитает точечные регуляторные предписания и поведенческие ограничения радикальным мерам по принудительному дроблению крупных технологических компаний.